Todos estos mercados se ven afectados por las tendencias cambiantes y las presiones sobre la demanda. La economía, tanto a nivel macro como micro, influye en el gasto organizativo e individual.
El sector ha estado gestionando las secuelas de la gran perturbación causada por la pandemia y la inflación, así como las subidas de los precios de la energía y el transporte. Más específico para la impresión fue el aumento de los costes de los consumibles, como el papel, las planchas y las tintas, entre 2021 y 2023. Desde entonces, estos han disminuido, pero han contribuido a impulsar la impresión digital como proveedor de tiradas cortas rentables.
Los aumentos salariales del personal de producción, ventas y administración tendrán un efecto continuo. A los proveedores de impresión les resulta difícil contratar y retener personal cualificado, lo que lleva a muchas empresas a invertir en sistemas de automatización y robótica. Esta tendencia aumentará en la próxima década, lo que beneficiará a los sistemas de impresión digital, ya que suelen ser más fáciles de automatizar, especialmente cuando se vinculan con el acabado.
Esto es especialmente pertinente, ya que el «Informe sobre el futuro del empleo en 2025» del Foro Económico Mundial prevé que los trabajadores de la imprenta y oficios relacionados serán uno de los sectores con mayor descenso del empleo entre 2025 y 2030: se prevé que desaparezcan 2 millones de puestos de trabajo, lo que supone el 20 % de los empleados directos en 2025.
La demografía también define la demanda de impresión y embalaje. Los volúmenes de impresión vienen determinados por el número de habitantes y los rangos de edad. Smithers predijo un mayor uso de las comunicaciones dirigidas, con más diseños y tiradas más cortas, muy adecuadas para la impresión digital.
